长春微广科技经济政策一线微观察丨低空经济蓄势腾飞新引擎助力高质量发展

用户投稿 2025年06月23日 11:20:01 50 0

经济政策一线微观察丨低空经济蓄势腾飞新引擎助力高质量发展

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从2024年起，低空经济连续两年被写入政府工作报告。其以“强链条、广融合、深辐射”的产业特性，逐渐成为全国各地竞逐的新赛道。

低空经济作为战略性新兴产业，正迎来前所未有的发展机遇。依托低空空域资源，涵盖载人飞行、物流配送、城市管理等多元应用场景的低空经济，在航空技术、智慧空管等核心支撑下加速崛起。

低空经济正在为区域经济增长注入新动力，也为人们的生活带来更多可能性。

据中国民航局预测，到2025年，中国低空经济的市场规模将达到1.5万亿元，到2035年有望达到3.5万亿元。

编导：李恒毅

新华社音视频部制作

2025过半，“爱优腾”没有赢家？

2025年过半，上半年，“爱优腾”三家在有效播剧上各有千秋，都有不同出圈程度的爆款剧集，《无忧渡》《折腰》《藏海传》先后成为流量收割机。更早之前，还有《宴回时》《难哄》《漂白》等剧集刷屏。

不过，如果从数据维度进行排名的话，还是能分出伯仲。从播放量、市占率、集均播放等关键指标来看，上半年剧王应该毫无争议当属优酷的男频权谋剧《藏海传》。市占率是一个最有力的证据，云合数据显示，《藏海传》最高市占率高达40.1%。从开播至收官，正片有效播放市占率多日连续排名第一。灯塔数据显示，《藏海传》累计播放量高达18.5亿。

对比来看，同样热播，且被评级为S+剧集的腾讯视频《折腰》，云合数据显示，最高市占率为25.8%。开播之初，该剧正片有效播放市占率排名第一，但随着《藏海传》播出，《折腰》一直列位其后，屈居第二。爱奇艺更早上线的热播剧集《无忧渡》，单日云合占比最高为26%。

然而值得一提的是，今年上半年三家平台的剧王，与往年相比，数据上缩水比较明显，声量与讨论度也都稍逊一筹。很难与过去的大爆款相提并论。

《藏海传》或吸金数亿

如果说，腾讯视频去年凭借《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》《长相思2》等爆款剧集赢麻了，那今年风水轮流，优酷成为上半年长剧市场最大赢家。

一部《藏海传》或许让优酷赚得盆满钵满。《藏海传》开播之前几乎就已经被锁定为招商之王。公开数据显示，该剧首播前便与荣耀、美赞臣等超30家品牌达成合作，创下优酷平台大剧播前招商金额与数量的双纪录。开播后，合作品牌增至60多家，平均每集广告多达8.5个。接近去年每集广告最多的《繁花》，均集广告9.7个。

广告价格也不菲。业内流传的报价是，《藏海传》15秒贴片广告均价突破900万元，片头广告竞标价高达8000万，冠名价格为1.2亿元。虽然这些数据并未获得优酷方面确认，但一位长视频平台内部人士称，基本属实，不会相差太多。粗略计算，广告收入或可达到数亿元。

云包场收入也很可观。云包场作为“爱优腾”近两年发力的创收模式之一，宣发与粉丝经济的变现形式，虽然今年对其质疑的声音很大，但其吸金能力在爆款剧上体现的尤为淋漓尽致。豆瓣小组“收视率研究中心”所统计公开的云包场（总）数据显示，《藏海传》最终云包场座位达40多万，收入1200多万元，位列云包场金额第一。

《藏海传》之前，优酷已凭借《难哄》与《蛮好的人生》吸引了不少品牌广告主，数据显示，两部剧招商数量分别为23、29个。悬疑短剧集《沙尘暴》也为平台撑起了不错的口碑。

虽然在体量规模、盈利水平都不及爱奇艺与腾讯视频，但优酷作为爱优腾三家之中，一直被唱衰“掉队”的平台，今年对外形象似乎有所扭转。阿里集团5月中旬发布的2025财年第四季度业绩公告显示，优酷终于走出亏损泥潭，单季度扭亏为盈。

知情人士透露，优酷之所以能实现盈利，是因为今年每部剧ROI（投资回报率）还不错，优酷现在每一部剧投资都需要进行严格的成本核算，尽可能将投入产出比打平。

长视频盈利并不容易。爱奇艺CEO龚宇4月底在“2025电视剧导演大会”上发表演讲时曾透露行业真实困境：视频网站盈利非常艰难，100部电视剧中，大概仅有30%-40%不亏损，50%以上亏损。

爆款水位线下滑

尽管《藏海传》播放数据，以及商业价值在全平台断层式领先，但一个无法忽略不计的是事实是，与往年相比，今年长视频平台爆款剧集数据都在下滑，爆款在缩水。

平台有自己的大爆款统计方式，爱奇艺、优酷站内热度破万，腾讯视频站内热度破3万，几乎就是比较出圈的大爆款。但从结果来看，今年各家爆款剧热度都没能超越去年。

优酷今年上半年热度过万的剧集虽然有4部，分别为《藏海传》《难哄》《蛮好的人生》《异人之下之决战》，但与去年黑马爆款剧《墨雨云间》相比，也是稍逊一筹。灯塔数据显示，《墨雨云间》累计播放量在35.72亿量级，集均播放8060.3万。比《藏海传》累计播放18.98亿，集均播放4840.9万高出近一半。

腾讯视频今年热度最高的剧集《雁回时》与《折腰》，播出期间站内历史最高热度分别为30180、30055，虽然已经跻身平台爆款俱乐部，但对比去年《庆余年第二季》来看，热度悬殊还是很大，后者历史最高热度为34389，集均播放过亿。正片有效播放最高市场占有率为51.2%，比《藏海传》高出11%左右。

爱奇艺站内热度值破万的剧集只有一部《漂白》，据爱奇艺官方数据，该剧单集收入位列历史第三，仅次于《狂飙》《赘婿》。但其财报里提到的另外两部热播剧集《无忧渡》与《白月梵星》，热度均没有过万。

迷雾剧场《漂白》热度最高，不过总集数只有14集。最有机会与腾讯视频、优酷较量的《无忧渡》，播前预约量一度高达381.8万，播出期间横扫站内多个榜单，只是最后站内历史最高热度为9853，不到一万。被称为空降而来用于阻击《折腰》《藏海传》的《人生若如初见》，热度最高只有7376。爱奇艺急需一部大制作的爆款，完成2025年度爆款KPI。

一位业内人士表示，爱奇艺《狂飙》之后再无狂飙。遥想2023年，爱奇艺开年现象级大爆剧《狂飙》，云合数据最高市占率高达67.9%。

当然，数据层面的胜出无法完全概括一部长剧的真实影响力，有些剧美誉度很高，影响面很广，但可能无法称得上是一部爆款。平台们也不止追逐流量为王的内容，多元、精品内容的口碑剧也是重点发力方向之一。

此外，爆款与否有时候也并不妨碍一些大巨制的招商，即使最终剧集播出效果不佳，也不影响商业化变现。但不少从业者认为，今年爆款的确在体感上没有往年那么火爆。

“爱优腾谁赢了？红果赢了”

长剧寒冬已久，爆款剧减少只是影视行业衰落的又一个注脚。

一位知情人士向Tech星球透露，前两年大爆款诞生的原因之一是，影视行业吃到了疫情红利，用户线上追剧的时间增多，大众化的讨论因而比较多。但现在，后疫情时代，加上市场供给丰富，题材多元化，选择增多，观众分众变得比较严重。大爆款因而减少甚至消失。

超级爆款长剧的消失，还与短剧市场蚕食密不可分。微短剧冲击越来越严重，一个明显的变化是，现在短剧、微短剧开始登上长视频平台热播榜单。爱奇艺一季度财报指出，微剧已成为爱奇艺极速版日均播放时长第二、日均播放UV（独立访客）第一的内容品类。

2025年爱优腾谁赢了？腾讯视频一位员工表示，红果赢了。从第三方数据看，长视频平台水位在降低，短剧作为行业最大变数，今年整体感觉大家都很焦虑，都在变短。优酷推行16集短剧政策，优酷副总裁关旭带头大力推进“优酷原创”厂牌，发力精品短剧。爱奇艺更激进，直接变成公司战略。

爱奇艺今年动作最为频繁，对微短剧的重视程度前所未有。一位爱奇艺在职员工透露，公司新成立的微短剧部门，从各个部门调了很多优秀的骨干，工作强度应该挺大的，现在奔赴前线的都是之前其他部门的领导。

不止微短剧，爱奇艺CEO龚宇在4月底的“2025爱奇艺世界·大会”上宣布，公司将进军直播带货，以及布局线下乐园等等。在下滑的通道里，试图抓住每一个风口。

爱优腾都在去长补短，腾讯视频也开始试水十几分钟的短剧集。一位长剧导演向Tech星球透露，腾讯视频早在两个月前便跟他们沟通，将要开始限制集数，长剧变短。另一家影视公司员工李天表示，公司经常合作的腾讯视频旗下工作室，过去一直在做长剧，最近也允许做十几分钟的短剧了。李天的体感是，今年身边各个工种的朋友都比去年工作少很多。

小公司更凉，李天表示，平台现在投大项目谨慎，不代表投小项目就会多。上个月开机的项目，差不多都是线上知名演员的大项目，小项目几乎没有。长剧更凉了，市场更差了，没活干的影视人更多了。

长远来看，长视频平台今年上半年没有真正的大赢家。

本文来自微信公众号“Tech星球”（ID：tech618），作者：翟元元，36氪经授权发布。